모바일 금융 서비스 '토스'를 운영하는 비바리퍼블리카가 '새로운 차원(New Dimension)'이라는 의미를 담은 새 로고를 공개하며 리브랜딩 캠페인을 시작한다. 

지난 2015년 첫 '간편송금'을 선보인 토스는 무료 신용점수 조회, 대출비교 등 새로운 금융 서비스를 잇달아 선보이며 매월 1400만명이 사용하는 국내 대표 금융 플랫폼으로 성장했다. 지난해 3월에는 '토스증권', 10월에는 '토스뱅크'를 잇따라 출범시켰으며, 올해 말에는 신규 계열사 '토스플레이스'를 통해 오프라인 매장관리 서비스 시장 진출을 앞두고 있다. 

이날 5일부터 전 계열사에 적용되는 새 로고는 평면이 아닌 3차원의 디자인을 구현한 점이 특징으로, 파란색 원의 모양을 입체적으로 구현한 형태다. 

기존 로고의 경우 '공 던지듯 쉬운 금융'의 의미를 담고 있었는데, 새롭게 선보인 로고는 '금융 수퍼앱'으로서 고정관념을 깨고 새로운 차원의 금융을 계속 선보이겠다는 의지를 담았다는 설명이다. 

토스는 로고 리뉴얼과 함께 공식 캠페인 홈페이지도 공개했다. 해당 홈페이지에서는 3D 애니메이션으로 구현한 캠페인 오프닝 영상 'The Journey'를 확인할 수 있다.

영상은 새로운 별(로고)을 찾아 여러 행성을 여행하며 다양한 도전 속에서도 꿋꿋하게 여정을 이어가는 과정을 동화적 애니메이션으로 제작됐으며, 다채로운 도전의 심상을 담기 위해 인디밴드 '실리카겔'과의 협업을 통해 제작한 음악도 함께 공개했다. 

새로운 로고의 다양한 이미지 및 토스의 브랜드 변천사를 확인할 수 있는 브랜드 스토리도 홈페이지에서 확인이 가능하다. 오는 14일에는 토스 리브랜딩 캠페인의 일환으로 제작한 브랜드 필름도 공개할 예정이다.

이승건 토스 대표는 "토스가 그간 만들어온 혁신에 이어 앞으로도 끊임없이 새로운 차원의 다양한 도전을 이어나가면서 각자의 상황에 상관없이 모두가 주체적인 금융생활을 할 수 있는 세상을 만드는데 기여하고자 한다"고 밝혔다.  

한편, 토스는 리브랜딩을 기념해 13일(23시 59분)까지 총 100명을 추첨해 토스 한정판 티셔츠를 증정하는 '나만의 응원카드 만들기' 이벤트를 실시한다. 자신에게 맞는 '도전' 콘셉트의 응원 카드를 뽑은 후, 이를 개인 인스타그램에 업로드하고 토스 공식 인스타그램을 태그하면 응모가 완료된다. 당첨자 발표는 29일 토스 인스타그램 공지 및 개별 연락될 예정이다.

/ 포춘코리아 공인호 기자 ball@fortunekorea.co.kr